Het proces begint meestal met een conceptfase waarin ideeën, persoonlijkheidskenmerken en stijlen worden gedefinieerd. Dit wordt gevolgd door eerste schetsen, kleurvariaties, details en poses. Uiteindelijk wordt het uiteindelijke personage digitaal gerealiseerd, vaak in 2D of 3D. Ontwerpers werken nauw samen met auteurs, regisseurs of gameontwerpers om een samenhangend totaalbeeld te creëren.